Apple будет судиться с производителем часов Swatch из-за слогана «Тикай иначе»
Apple намерена судиться с еще одной компанией. Издание Watson сообщает, что Apple подала в суд на производителя часов Swatch из-за использования последним слогана «Tick Different» («Тикай иначе»). В американской компании считают, что данный слоган созвучен с известным слоганом «Think different» («Думай иначе»). Его Apple активно использовала в 90-е годы для продвижения Mac.
Apple подала жалобу в Федеральный административный суд Швейцарии в начале месяца. Прежде компания направляла обращение в Швейцарский федеральный институт интеллектуальной собственности, где её заявление было отклонено. Причиной этому называют нехватку оснований для формирования претензии.
Слоган «Tick different» используется компанией Swatch для продвижения механических наручных часов Bellamy. Одной из главных особенностей этих часов является функция бесконтактных платежей с помощью NFC.
Для победы в судебном деле, Apple потребуется доказать суду, что фраза «Tick Different» вызывает ассоциации с продукцией Apple по меньшей мере у 50% потребителей из Швейцарии. В ином случае, претензии Apple будут признаны необоснованными.
Ник Хайек (Nick Hayek), генеральный директор Swatch, опроверг обвинения в сторону своей компании. По его словам, их слоган был придуман еще в 80-х годах, до того, как Apple начала активно использовать фразу «Think different».
Что касается известного на весь мир слогана «Think different», то он был создан рекламным агентством TBWA\Chiat\Day в 1997 году эксклюзивно для компании Apple. Считается, что слоган стал ответом рекламной кампании IBM с лаконичной ведущей фразой «Think» («Думай»). Apple использовала слоган «Think different» в печатной и телевизионной рекламе до 2002 года.
Важно отметить, что прежде пути Apple и Swatch уже пересекались. Именно Swatch выступила против регистрации Apple бренда iWatch, поскольку название оказалось созвучным с их брендом iSwatch. Из-за этого Apple и пришлось назвать свои смарт-часы Apple Watch.
Что полезно знать:
✅ Подписывайтесь на нас в Telegram, ВКонтакте, и Яндекс.Дзен.