Почему пригородный звездолет Apple может проиграть войну

Хотя мир уже не сможет увидеть еще одного продукта, разработанного Стивом Джобсом, один из его самых амбициозных проектов все еще находится в стадии разработки. До того, как он умер, Джобс провел годы совместной работы с архитектором Норманом Фостером по проектированию новой штаб-квартиры Apple в Купертино, гигантского кольца из стекла, которое выглядит, как какой-нибудь космический корабль инопланетян, расположенный в пригородном Калифорнийском лесу.

Его амбиции стали чудом современной архитектуры. «Apple, которая уже изменила характер потребительских товаров, казалось, сейчас хочет попробовать сделать ничуть не меньше, чем изменение представления в Силиконовой Долине о том, какими здания должны быть», — пишет архитектурный критик Пол Гольдбергер в последнем номере журнала Vanity Fair.

Но есть одна проблема. Силиконовая долина переосмысливает свое мнение не только о том, какими здания должны быть, но и где они должны быть, то есть в родном городе создателя Apple, Джобса.

Все чаще молодые таланты хотят жить и работать в городах. В результате, самые популярные технологические компании от Google до Twitter и Uber, строят магазины в Сан-Франциско, к северу от Силиконовой Долины, традиционного оплота компьютерных игр. В беспощадном мире технологического рекрутинга, для удовлетворения потребностей таланта есть все, и даже Apple не застрахована от первого правила недвижимости — местоположение, местоположение, местоположение.

Сотрудники не ожидают, что начнут работать в новой штаб-квартире Apple до 2016 года, но потенциальный риск уже существует. В прошлом месяце в Сан-Франциско стали ходить слухи о том, что Google ищет огромное количество пространства в городе, чтобы занять его. Хотя поисковый гигант имеет приличных размеров контору в Сан-Франциско (в дополнение к своей штаб-квартире в 36 милях к югу в Маунтин-Вью, штат Калифорния) новый крупный пункт Google в городе может сместить технологический центр тяжести из Силиконовой Долины, и привлечь еще больше компаний.

Уже сейчас наиболее обсуждаемые и ценные стартапы в сфере технологий создали магазины в Сан-Франциско, как если бы это уже было предрешено. Dropbox, Uber, Square, Airbnb, Pinterest. Все эти компании на пути к IPO Twitter-esque пропорции. (Twitter, тоже переносит свой дом в Сан-Франциско). В недавнем докладе IPO исследовательской фирмы CB Insights, еще 26 все еще частных стартапов, как считается, оцениваются в 1 миллиард долларов или больше и включают в себя девять в Сан-Франциско, и столько же распределены по всей Силиконовой Долине.

Главное различие между топовыми стартапами Сан-Франциско и теми, которые находятся к югу, заключается в том, что городские компании, как правило, предлагают продукты и услуги, ориентированные на потребителей. В самой же Силиконовой Долине крупнейшие стартапы чаще делают оборудование и программное обеспечение, используемые внутри предприятия и среди разработчиков мира. Но даже эта ситуация меняется.

Такие компании как New Relic и Heroku базируются в Сан-Франциско. Cloudera — компания, создающая программное обеспечение, которое ведет такие массивные веб-операции, как Facebook и Google, открыла городской офис. Просто так она смогла находиться плечом к плечу с этими веб-гигантами. В прошлом году, бывший главный проектировщик запросов поисковой системы Google сказал WIRED, что он ушел на работу в Cloudera потому что компания была ближе к его дому.

Даже Facebook стал частью этой тенденции, переместив недавно штаб-квартиру ближе к Сан-Франциско, чтобы сохранить свою власть над талантами. Надо отметить, что Силиконовая долина останется технологическим центром, но суть остается: баланс смещается. И Apple кладет все яйца в космический корабль шириной в одну милю, как в корзину.

Но смогут ли талантливые технари действительно отказаться от денег, ресурсов и престижа компании, такой как Apple, только потому, что она будет в Купертино? Они это могут. Рассмотрим описание Гольдбергера Силиконовой Долины за стенами корпоративных кампусов: «Большинство Силиконовой Долины является загородной застройкой, ее главная артерия — широкий бульвар El Camino Real, который, возможно, когда-нибудь будет обладать некоторой степенью городской плотности, но сейчас это больше похоже на окраину Феникса».

В этом свете легко понять, почему 20 с чем-то сотрудников Google предпочли бы жить в городе и ездить на автобусе Google в Долину — и почему их могло даже больше притягивать к компании, если бы они могли жить и работать в одном месте.

Технология — это едва ли не единственная отрасль промышленности, являющаяся двигателем городского возрождения, так как корпоративная Америка пытается заманить новых талантливых рекрутов, выполняя их пожелание, где они хотят жить. Все, от United Airlines до Hillshire Brands, двигаются обратно к центру города, согласно недавнему сообщению Wall Street Journal. Репортер Лорен Вебер пишет, что на коммерческую недвижимость цены снижались быстрее в городах, чем в пригороде, и в целом рынок восстановился в последние годы. И почти половина всех американцев, которые имеют степень бакалавра, сгруппированы в 20 муниципальных районах.

По мнению источника — wired, несмотря на мощное возрождение городской жизни, Apple по-прежнему имеет один способ заманить инженеров и дизайнеров на свою базу: это Apple. Производитель наиболее знаковых продуктов может рассчитывать на свой бренд, чтобы привлечь талантливых специалистов в свой «внутренний круг». И ее новая штаб-квартира может быть настолько удивительна, что даже самые преданные городские обитатели будут привлечены ее архитектурной магией.

Несмотря на это, не городской штаб был бы действительно прекрасной возможностью для Apple. Города большие, с их грязными, хаотическими, открытыми отношениями, их плотные общественные пространства не подходят для Apple. В некотором смысле, замкнутый круг является идеальной метафорой философии продукта Apple: «Наша конструкция настолько органична, что вам никогда не придется покинуть наш мир». Вопрос заключается в том, не приведет ли в один прекрасный день отгороженная от реального мира конструкция к образованию трещин в этом совершенстве?

Тоже интересно:

• Как отключить пуш уведомления на iPhone
• Как правильно наклеить защитную плёнку на iPhone
• Как создать напоминание с повтором в iOS 10

✅ Подписывайтесь на нас в Telegram, ВКонтакте, и Яндекс.Дзен.